游戲小程序被廣告干掉了!

2020-7-4

微信小程序廣告殺死游戲小程序是怎么回事呢?微信小程序相信大家都很熟悉,但是微信小程序廣告殺死游戲小程序是怎么回事呢,下面就讓小編帶大家一起了解吧。

 

微信小程序廣告殺死游戲小程序,其實就是低俗泛濫的廣告,只會讓我覺得自己的付費很廉價,大家可能會很驚訝微信小程序怎么會廣告殺死游戲小程序呢?但事實就是這樣,小編也感到非常驚訝。

 

這就是關于微信小程序廣告殺死游戲小程序的事情了,大家有什么想法呢,歡迎在評論區告訴小編一起討論哦!

兩年前,一款游戲小程序「跳一跳」火爆朋友圈,幾乎所有的微信好友都在玩這款小游戲,刷新好友排行榜的分數。一時間,微信的社交圈子被成功引爆,游戲類小程序成為一個新潮流,正式進入大眾視野。

當年的「跳一跳」有多火?據當時Quest Mobile的數據顯示,僅上線3個月,這款只有4MB的游戲小程序便已經積累了3.9億玩家。而根據當年騰訊Q1財報披露,自此微信平臺更有超過500款游戲類小程序上線,進一步積累了4.57億用戶。

每5個游戲小程序用戶里面就有4個在玩小游戲。在微信生態上,原生游戲小程序出現了爆發式增長,各類數據都在印證著早期游戲小程序市場的火爆。

時至今日,在「跳一跳」走紅的兩年之后,游戲類小程序繼續活躍在微信的社交生態。但是,熱度散去,退潮的游戲小程序似乎并沒有如愿站上一個比肩手游、端游的高度,這個備受矚目的細分市場只是在糟糕的用戶體驗下,被泛濫的廣告所殺死,淪為用戶唾棄的垃圾。

一、用戶說:低俗泛濫的廣告,只會讓我覺得自己的付費很廉價

「跳一跳」從游戲小程序的燃點似乎變成了游戲小程序最后的一片凈土。

如今,打開任意的一款火爆的小游戲,總會在10秒內看到一個跳轉鏈接的廣告,大多以其他游戲的推廣為主。除此之外,在整個游玩的過程中,也會出現一些誘導性的廣告和分享行為,使得用戶體驗十分不堪。

 

反而是,最早上線的「跳一跳」顯得尤為克制,沒有廣告鏈接的干擾,在游玩體驗上仍能保持著原來的簡潔、精致。但是,越是如此,越能對比看到其他的原生小游戲在商業化過程上的不合理——泛濫的廣告,嚴重影響用戶體驗,卻遲遲沒有得以優化。

某知識答題小游戲的重度玩家“周”對此深表遺憾,“當時游戲小程序剛火的時候,我就開始在玩,特別喜歡玩一款知識答題類的小游戲,覺得很有成就感。曾幾何時,我也是在全球排位賽有名次的深度玩家,也想過付費氪金,但是一看到那滿屏的廣告,只會讓我感到尷尬,覺得自己的付費太廉價了。”

 

對于用戶而言,游戲小程序上的廣告鏈接是用戶游玩過程中最膈應、最影響體驗感的一點。如果有比這更惡心的存在,那只能是那些誘導性的分享和低趣味的廣告畫面了。

作為家長,劉先生很是厭惡,但也無可奈何。“平常,我不玩這個,主要是家里小孩在玩,因為還比較小,所以只能用我的手機。但是,那些分享鏈接的誘導性太強了,復活、進入下一關、新的裝備等等操作都會觸發。小孩只需要簡單的幾步操作就會把鏈接分享到我的社群里。有幾次都錯過了撤回的時間,讓我很尷尬......”

 

“......比這更尷尬的,也不是沒有。有時候,我偶爾會看到,跳出的廣告太低俗了,這讓小孩子看到這些,實在太不好了。我很懷疑,是不是這些游戲小程序都沒有審查機制,對于這些廣告來者不拒?”

談及這些低俗的廣告,“周”也表示,自己也有過類似尷尬的體驗。“上次聚會無聊,打開了小程序,想玩一會兒小游戲,沒多久就跳出了一個后宮類什么的廣告,剛好被旁邊的朋友看到了,那叫一個尷尬。所以,我現在再也不會在公共場合打開這些游戲小程序了,誰知道下一秒它會跳出什么類型的低俗廣告呢!”

 

廣告多、廣告低俗、廣告太過誘導性等等圍繞著“廣告”展開的問題始終成為困擾用戶游玩體驗的一根刺。

盡管在輕量型的游戲小程序,無須下載,玩完即走,多受現在年輕用戶群體的喜愛,但是糟糕的用戶體驗卻在持續抹殺這些優點,將小程序用戶越推越遠。

二、開發者說:“飲鴆止渴”實屬無奈,小游戲需要盈利,只任“廣告”宰割

廣告之于游戲小程序市場,猶如飲鴆止渴一般。雖然短期之內能為開發者帶來一定的收益,但是長期以往必然只會讓用戶越來越背離游戲類小程序。

在「跳一跳」上線一年之后,從Quest Mobile的監測數據,我們可以看到,MAU>500萬的微信小程序行業分類占比出現了一個有趣的變化——小游戲占比大幅下降,取而代之的是生活服務、移動視頻和實用工具類等小程序應用。

 

大規模的主流用戶正在拋棄游戲類小程序。對此,“智能相對論”通過與小程序用戶的交流,認為除了生活服務、移動視頻和實用工具類小程序發展逐漸成熟之外,游戲類小程序困于廣告泛濫,正在成為用戶拋棄小游戲的一個關鍵因素。

即便如此,游戲小程序開發者也是無奈。在不成熟的商業模式下,游戲類小程序能依賴的盈利點屈指可數,除了寥寥幾個有氪金渠道,基本上全是靠廣告推廣來獲利。

很不客氣的說,游戲類小程序不能算是一個小游戲,更像是一個披著“小游戲”外衣的廣告推廣渠道。

某小程序開發團隊的負責人A對“智能相對論”說道:“在小程序類目,工具類一般會通過掛鏈接互推的模式來推廣,商城類、餐飲類等更多是依靠自己的私域流量來維持,這些只要運營時間夠,就能逐步地積累自己的優勢。但是,游戲類小程序不一樣,它無法形成一個閉環模式,用戶玩完就走,輕量型游戲也多是消遣,只能靠這種粗暴的廣告推廣模式來實現盈利。”

“......像一般的游戲生命周期大概在1-2年,但是輕量型小游戲更短,幾個月就可能會死掉。加上現在小游戲同質化太嚴重了,一般也不會去做太多的運營和維護,廣告點擊收益是目前最直接、回報率最優的方式。”

“而且,一款游戲小程序需要盈利,是非常迫切的。畢竟,正兒八經的做一款小游戲,其實費用并不低,包含人工費、服務器費等等。像網上報價的幾十幾百什么的,不能信,基本都是騙子。”A繼續說道。

廣告收益對于游戲小程序,太單一,也太關鍵。所以,在開發市場上,早已默認了游戲小程序的這一個收益模式。

當然,在游戲小程序上,也會存在內購模式,即用戶常說的氪金渠道。相比較于廣告模式,此前就有開發者表示,帶有內購模式的小游戲arpu值(每個用戶平均收入)會更高,可達到0.1-0.5元。但是,只有企業主體的小游戲可以開發,個人開發者還無法使用。

所以,對于游戲小程序的個人開發者“向北”而言,廣告變現是最有效的方式。“簡單粗暴,最適合沒有運營人員的小團隊或個人開發者。雖然,采用這種變現形式,我也知道會影響一部分用戶的游玩體驗,但是沒有辦法,除非你不想賺錢。”

“......像我做這一行時間長了,就會有一些渠道,一般也會幫客戶開通流量主和一些推廣,包括廣告互點群。這些都是有必要,不然游戲小程序很難賺到錢。”

很顯然,在市場上,大家都知道游戲小程序的廣告是多么的泛濫,這樣的模式是多么的不堪。但是,在有限的商業模式下,除此之外,游戲類小程序幾乎沒有其他盈利渠道,如果脫離了廣告,這個行業或許也只能繼續在沉寂中死去。

寫在最后

如今,游戲類小程序依舊是微信平臺小程序類目的大頭,占據著超過1/3的比例。不得不說,即便是廣告泛濫,這個市場依舊有著巨大的潛力,亟待挖掘。

 

現在的互聯網娛樂消費越來越講究“輕”,短視頻、輕應用、小游戲等等產品形態備受用戶的青睞。也正是因為這個趨勢,加上微信生態龐大的流量基礎,使得小游戲開發者對這個行業趨之如騖,不斷的涌入新團隊和上線新產品。

但是,從另一方面來說,畸形的商業模式所帶來的廣告泛濫對于用戶和開發者來說,都不是一件好事。“智能相對論”在與用戶和開發者交流的過程中,能明顯地感知到兩點問題。

一,游戲小程序用戶苦“廣告”久矣。從現在數據中呈現的趨勢,小游戲雖然越來越多,但是主流的用戶也越來越背離小游戲,廣告所帶來的糟糕體驗始終是用戶反感小游戲的一個關鍵因素。

二,廣告能維持開發者多少收益,是個未知數。隨著越來越多的開發者涌入,小游戲同質化越來越明顯。這也就意味著,推廣也越來越難做,開發者能吃到的紅利在減少。即使掛了廣告鏈接,也不一定有點擊量,還得進一步對自家的小游戲做推廣。但是,如果僅是靠廣告收益,似乎并不足以維持開發者的生存,游戲類小程序需要更多的盈利渠道。

那么,在這樣的困局之下,或許終有一天,游戲小程序將被廣告所“殺死”。


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